Продвижение сайта — это набор мер по улучшению его посещаемости целевой аудиторией. Целевая аудитория – это его посетители, заинтересованные в каком-либо товаре или услуге, представленном на данном ресурсе. Важнейшим этапом продвижения является увеличение в различных поисковых системах ссылок на сайт, что позволяет увеличить его посещаемость целевой аудиторией.
На выдачу сайта различными поисковыми системами влияет множество факторов:
-внутренние
-внешние
К первым относятся контент, его структура, заглавие, количество и плотность ключевых слов.
Внутренние факторы:
- Название домена. Учитывается наличие в названии домена транслита, иностранного слова, русского слова (то есть ключевые слова). А так же имеет значение, к какому региону этот домен относится.
- Заголовок страницы. Содержит ключевые слова. Придумать нужно так, чтобы они были в такой же форме что и запрос пользователя в поисковике. То есть если пользователь вводит запрос «красивый кот», то та страница с заголовком, в которой есть эта фраза, будет выше в поисковой системе, чем та в заголовке, которой есть фраза «красивые коты». Желательно поместить такую фразу в начале заголовка.
- Текст на странице (контент). Должен содержать ключевые слова, в такой же форме что и пользовательский запрос в поисковике. Нужно обратить внимание на количество ключевых слов в тексте. Также эти слова должны быть близко расположены к началу страницы и выделены заголовками, тегами и т.д.
- Количество страниц. Отражает полное количество ссылок на продвигаемую страницу.
- HTML-разметка. На странице должны быть мета-теги description и keywords. В атрибуте alt у картинок должны быть ключевые слова, чтобы был возможен поиск данной картинки. Все ссылки нужно выполнить с помощью тега, если выполнить их с помощью JavaScript, они не будут учитываться поисковиком. Разметка страницы должна быть без ошибок и максимально структурированной.
- Мета-теги (description, keywords) Description-это тег, содержимое которого отображается некоторыми поисковиками в виде текста под ссылкой на сайт. В этом атрибуте нежелательно наличие более 200 знаков. Содержимое тега keywords учитывается для определения соответствия страницы сайта поисковому запросу. Содержимое мета-тега description должно иметь 5-10% ключевых слов из мета-тега keywords. Атрибут keywords не должен содержать более 1000 знаков.
К внешним факторам относят:
-ссылочное ранжирование
-частота цитирования в Google
-частота цитирования в Яндексе
Нужно учитывать, что даже при незначительном использовании внутренних факторов для создания сайта, внешние факторы имеют большое влияние, что позволяет обойти конкурентов. Хотя в связи с развитием поисковиков и их борьбой против ложного повышения позиций ресурса, влияние внутренних и внешних факторов довольно относительно.
Все затраты для продвижения можно разделить на разовые и постоянные. К первым относят анализ конкуренции, создание текста страниц и развитие всех внутренних факторов. К постоянным тратам относят контекстную рекламу, медийно контекстные баннеры, обновление содержимого сайта, пресс-релизы и статьи, бюджет на ссылки, мониторинг изменений в рекламных кампаниях. В связи с развитием Интернета единоразовые затраты приходится относить к постоянным.
Комплексное поисковое продвижение - это современный метод продвижения не ключевых слов, а всего спектра тематики, что дает увеличение трафика, с дальнейшей его монетизацией.
К основным этапам комплексного продвижения относят:
Микроисследование. Происходит исследование рынка профильной тематики с целью выявления основных конкурентов, а также выявления ключевых слов и их использование в названиях. С помощью микроисследования, можно определить по каким запросам продвигаются конкуренты.
Составление семантического ядра. Довольно важный этап, позволяющий определить весь список продвигаемых запросов, а также выбрать ключевые слова для создания и улучшения сайта.
Структуризация контента/внутренняя оптимизация. На этом этапе делается структурная разбивка текста страниц на группы.
-определение высокочастотных запросов
-отделение группы среднечастотных поисковых запросов
-выделение запросов низкой частоты.
В это время контент размечается мета-тегами и оптимизируется под поисковики. В дальнейшем структуризация помогает правильно сделать перелинковку сайта.
Перелинковка. Если будет выполнена правильно, позволит поисковым системам видеть все страницы, а так же сэкономит часть бюджета. Дает возможность посетителю, попавшему на сайт с поисковика, ознакомиться с другим материалом нужной темы на сайте.
Закупка вечных ссылок. Располагаются в теле тематической статьи (на тематическом сайте), благодаря чему продолжают ссылаться на ваш ресурс даже после разрыва работы с оптимизатором. Стоимость вечной ссылки довольно велика, поэтому подходить к выбору сайтов, где будет расположена такая ссылка нужно очень внимательно. Нужно учесть, что вечные ссылки более привычны для поисковиков, поэтому они имеют большой вес.
Периодическое увеличение контента. Позволяет увеличить посещаемость через поисковые системы и добавляет популярности вашим ранее созданным страницам за счет увеличения количества внутренних ссылок. Увеличение контента также дает возможность охвата новой аудитории.
В итоге, если учитывать все этапы продвижения сайта в поисковых системах можно повысить не только посещаемость сайта, но и получить потребителей из посетителей.
